Avez-vous une enseigne préférée pour vos courses ou achats du quotidien ? Découvrez si elle figure parmi les enseignes les plus attractives de 2024 ! Grâce à l'étude dédiée à l’attractivité commerciale des enseignes de la distribution en France menée avec Ipsos, on vous dévoile le classement complet des enseignes les plus attractives élues selon différents critères !
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Pourquoi les achats en magasin restent un indispensable du quotidien pour les Français ?
Les enseignes de la grande distribution font partie intégrante de notre quotidien et les Français y sont particulièrement attachés. D'après l’étude, près de 9 Français sur 10 considèrent les magasins comme essentiels, tandis que près de 70% les jugent plus utiles qu’Internet pour effectuer leurs achats. Malgré l'explosion des achats en ligne, l'expérience d'achat en magasin reste donc indétrônable pour repérer les offres et promotions intéressantes.
En interrogeant 10 000 consommateurs, Bonial et Ipsos ont pu déterminer quelles enseignes figurent parmi les plus attractives de l'année 2024 selon divers critères. Basé sur 342 enseignes réparties en 16 secteurs comme l’alimentation, la mode et le sport, découvrez celles qui ont fait la différence cette année !
Découvrez le top 5 des enseignes les plus attractives en 2024
Quelles enseignes vous ont le plus attiré en magasin durant l'année 2024 ? Tous secteur confondus, voici les 5 grandes gagnantes :
- Décathlon : nul doute que le partenariat entre Décathlon et les Jeux Olympiques de Paris 2024 a accéléré la popularité de cette super enseigne déjà bien présente sur le plan médiatique !
- Ikea : l'enseigne suédoise reste au top après des consommateurs Français en valorisant une expérience en magasin hors du commun.
- Action : reine du discount, Action a su faire la différence avec son positionnement prix imbattable qui ne cesse d'attirer les consommateurs.
- Leroy Merlin : acteur majeur du "Do It Yourself", cette enseigne de bricolage, jardinage, construction, et décoration a conquis les consommateurs avec ses offres accessibles à tous et son expérience client hors pair.
- E.Leclerc : attractif dans le secteur de l’alimentaire, E.Leclerc se bat depuis des années pour le pouvoir d'achat des Français en veillant à proposer des prix accessibles et les meilleures sélections produits.
Décathlon : enseigne élue la plus attractive de 2024
Pour tous les secteurs confondus, Décathlon est l'enseigne qui a remporté haut la main le titre d'enseigne la plus attractive de France en 2024. Arrivée en tête avec une longueur d'avance comparé aux autres enseignes du classement, Décathlon a su tirer son épingle du jeu cette année. En effet, l'enseigne comptabilise le meilleur score pour 7 critères d'attractivité sur 11 : c'est la grande gagnante en rapport qualité prix, facilité d'accès, variété et pertinence de l'offre, expérience d'achat en magasin, qualité de l'offre et enfin utilité des promotions.
Derrière elle, Ikea, enseigne d’ameublement design et accessible, arrive en 2ème position suivie d'Action en 3ème place du podium avec sa large sélection de produits à prix compétitifs.
Qu'en est-il des autres secteurs ?
Cette étude détermine aussi les enseignes les plus attractives par secteur d'activité.
- Pour le secteur bricolage et jardinage, le top 3 est dominé par Leroy Merlin suivie de Brico Dépôt et Castorama.
- Pour les amateurs de mobilier et décoration, Ikea arrive en tête du classement suivie de But et Conforama.
- Côté prêt-à-porter, les grandes gagnantes sont Kiabi, Primark et Gémo, toutes 3 centrées sur les prix bas.
- Pour le secteur de la restauration rapide, qui oppose les deux géants américains, on observe que les Français se sont prononcés en faveur de Burger King qui entre en tête du classement, suivi de près par son concurrent McDonald's en 2ème place et en KFC en 3ème.
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Qu’est-ce qui rend une enseigne attractive ?
- Ce qui fait qu’une enseigne attire les consommateurs, ce n’est pas seulement ses prix ou ses promotions. C’est aussi une combinaison globale de critères qui combinent qualité, variété, et pertinence de l’offre, mais également la facilité d’accès et l’attention portée à des valeurs comme la responsabilité sociétale.
- Ce combo gagnant de 11 critères a permis d'évaluer les enseignes qui savent vraiment faire la différence. Une moyenne de ces critères a été obtenue pour calculer ensuite l'indice global d’attractivité, permettant ainsi de déterminer les grands gagnants.
- En bref, la notation de ce baromètre est un parfait équilibre entre des critères pratiques et des attentes plus personnelles qui déterminent vos préférences. Ce classement révèle ce qui compte vraiment pour vous au moment de choisir où faire vos achats !
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